O crescimento de uma empresa não acontece apenas dentro da operação. Quando surgem novos investimentos, estruturas maiores e projetos mais complexos, a forma como o negócio se apresenta ao mercado também precisa acompanhar essa evolução.
Por isso, a Lovatel Agência atua desenvolvendo estratégias de posicionamento e comunicação alinhadas aos objetivos de cada empresa.
A agência utiliza uma metodologia própria para entender o momento de cada negócio e transformar informações sobre estrutura, projetos, produtos e serviços em uma comunicação mais clara e estratégica.
O trabalho envolve planejamento, posicionamento, produção de conteúdo e desenvolvimento de materiais que podem apoiar tanto a presença institucional quanto as ações comerciais.
O case Ceraçá Construções
Um dos projetos desenvolvidos pela Lovatel acompanha a expansão da Ceraçá Construções, empresa catarinense com mais de três décadas de atuação no mercado da construção civil, que concluiu recentemente uma nova fábrica com 15 mil metros quadrados, sendo 10 mil m² de área coberta e outros 5 mil m² de área aberta.
O investimento ampliou a capacidade produtiva e passou a fazer parte de uma nova etapa da operação. Por isso, foi necessário criar novas estratégias de marketing e posicionamento de marca, mesmo diante de uma empresa consolidada há anos no mercado.
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Posicionamento precisa acompanhar o crescimento
Para empresas que passam por transformações, comunicar apenas os produtos ou serviços oferecidos pode não ser suficiente. Investimentos em estrutura, tecnologia e capacidade produtiva também fazem parte da história do negócio e podem ser incorporados à estratégia de comunicação.
No case acompanhado pela Lovatel, a empresa atua com estruturas pré-fabricadas de concreto, estruturas metálicas e obras industriais. Ao longo de quase dois anos de trabalho, a agência desenvolveu ações para alinhar a comunicação ao momento vivido pelo negócio.
A estratégia incluiu planejamento, produção de conteúdo e materiais institucionais, como catálogos, apresentações comerciais e peças utilizadas em feiras e eventos. Os materiais também passaram a apoiar as equipes comercial e técnica em diferentes momentos de relacionamento com clientes e parceiros.
Dessa maneira, a comunicação deixa de ser apenas uma ferramenta de divulgação e passa a integrar a estratégia comercial, ajudando a apresentar a empresa de forma mais consistente nos diferentes pontos de contato.
Marketing como ferramenta comercial
A transformação da comunicação também pode ser percebida internamente. Segundo Mauro Thiesen, diretor da Ceraçá Construções, o marketing passou a ocupar um espaço mais estratégico dentro da operação.
“Nossa prioridade sempre foi entregar obras com qualidade e segurança. Mas entendemos que uma empresa desse porte também precisa comunicar essa credibilidade ao mercado. Hoje o marketing faz parte da nossa estratégia comercial, fortalece nossa marca e contribui para estreitar o relacionamento com clientes, parceiros e futuros negócios”, destaca Mauro.
A experiência mostra que materiais institucionais e comerciais podem cumprir diferentes funções. Além de apresentar produtos e serviços, eles ajudam a organizar informações sobre a empresa e oferecer suporte para equipes que mantêm contato direto com clientes e parceiros.
Presença digital também faz parte da estratégia
O posicionamento desenvolvido pela Lovatel também contempla os canais digitais. Em abril de 2026, a Ceraçá Construções registrou 1.085 novos seguidores no Instagram, um indicador utilizado para acompanhar a evolução da presença digital.
A estratégia, porém, não se limita ao crescimento de uma rede social. A presença digital também é utilizada para apresentar projetos, estrutura, soluções e informações sobre a atuação da empresa, criando novos pontos de contato com potenciais clientes e parceiros.
Para uma empresa que passa por uma fase de expansão, manter uma comunicação coerente entre redes sociais, materiais institucionais e apresentações comerciais pode contribuir para que a percepção do mercado acompanhe as mudanças que acontecem dentro da operação.
Comunicação alinhada aos objetivos do negócio
Para Anderson Lovatel, diretor da agência, investimentos em estrutura e inovação precisam ser acompanhados por uma comunicação capaz de evidenciar essa evolução.
“Durante muito tempo, bastava entregar um bom produto. Hoje isso continua sendo essencial, mas já não é suficiente. Empresas que investem em inovação, estrutura e tecnologia também precisam comunicar essa evolução. O mercado percebe valor naquilo que consegue enxergar, e é justamente essa percepção que fortalece a marca e abre novas oportunidades de negócio”, afirma Anderson.
A experiência do projeto da Ceraçá Construções conduzida pela Lovatel mostra como uma mudança na estrutura de uma empresa pode ser acompanhada por uma transformação na maneira de comunicar seus diferenciais, projetos e capacidade de atuação.
Assim, posicionamento, comunicação e marketing passam a trabalhar de maneira integrada para apoiar diferentes etapas do crescimento.
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